Planejamento Estratégico - Água

O Nome
O nome escolhido para a marca é "X-fresh", por ser algo que remete tanto ao esporte radical, quanto à água, muito presente também no surf. O "X" é a representação do extremismo, radicalismo, adrenalina e emoção presentes em ambos os esportes praticados pela tribo, já o "Fresh" remete à refrescância, saúde, bem estar. Pode representar o mar, lugar preferido dos surfistas, quanto a refrescância que a água mineral proporcionará após a prática do esporte.
Cores
As cores escolhidas foram: Alaranjado, verde e branco.
Laranja: A cor laranja significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso. Energia, entusiasmo, comunicação e espontaneidade são palavras chave associadas ao laranja. O laranja é uma das tonalidades que lembra verão, calor, diversão, liberdade e atitudes positivas. Esta cor foi escolhida pela sua grande representatividade, por sua simbologia associada ao calor, à energia e à vitalidade, presentes nos praticantes de Surf e SkateBoard. É uma cor extremamente estimulante.
Verde: É uma cor estimulante, porém oferece uma sensação de repouso. Esta cor foi escolhida em virtude de que a água mineral oferece uma pausa às atividades radicais realizadas no esporte. É o momento de descontração, de calma, de descanso, porém sem deixar o esportismo de lado. A cor verde casa com o laranja por serem cores fortes e chamativas, lembrando o esporte praticado.
Branco: A cor branca significa segurança, pureza e limpeza. Remete à limpeza da água e à saúde proporcionada ao consumidor. O branco traz equilíbrio e neutralidade.Traz em si um contraste com as outras cores utilizadas (laranja e verde).
Escolhemos cores vivas como uma forma de inovação, já que a maioria dos rótulos de água mineral são, em sua maioria, de cores neutras, como azul e branco. As cores fortes e vivas representam a energia de seus consumidores. São cores que estão presentes, também, em grafitagens, arte muito praticada por skatistas.
A fonte escolhida para o logotipo também representa