Planejamento de marketing - redbull

Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing

Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Alunos:

•Jose Cordero •Júlio César T. Arita •Laura Torres •Marcelo Sakai

Source: http://www.skateboardingwalls.com/wallpaper/Red-Bull-Energy-Drink/

Capítulo 1

Histórico da Empresa

 Fundada em 1984 na Austria.  Headquarter localizada em 

Red Bull

 

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Fuschl am See, Áustria. Mais de 30 mil milhões de latinhas foram vendidas desde 1987. Bebida energética No. 1 no mundo. Red Bull está em 164 países. 8294 empregados no mundo.

Historia
 1982: Dietrich Mateschitz descobre


  

a bebida chamada “Tonic Drink” na Tailândia. 1984: Dietrich Mateschitz funda Red Bull. 1987: Introdução ao Mercado de Áustria. A empresa foi a primeira a utilizar no Mercado o termo “Energy Drink” O lançamento de RED BULL foi acompanhado por intensos testes científicos e pesquisas médicas.

Historia  2003: Lançamento de RED BULL Sugar-Free, em mais de 40 países.  2008: Lançamento do RED BULL COLA.  2009: Lancamento do RED BULL ENERGY SHOT.

Linha de Tempo dos produtos

1987

2003

200 8

200 9

Expansão de Mercados  1989: Introdução em
Singapura.  1992: Introdução na Hungaria.  1994: Introdução na Alemanha.  1995: Introdução na Inglaterra.  1997: Introdução nos Estados Unidos.  1998: Introdução no Brasil.

Marketing em patrocínio  Marketing baseado
   

esportivo. Mostrar sempre os benefícios do produto. Uso de todos os médios de comunicação. Amostras de graça. “RED BULL te dá asas”

Conteúdo

cafeína Taurina Glucuronolactona Vitaminas B Açúcar

Água dos Alpes

Capítulo 2

Analisando o Ambiente e o Mercado da Empresa

Portfólio de Produtos
 Há 2 tipos de Red Bull no mercado brasileiro: Red Bull energy drink e o Red Bull sugar free;  Os ingredientes de ambos são: cafeína, taurina, glucoronolactona, vitaminas do grupo B, água alpina. Com sacarose e glicose para o energy drink, e sucralose e acesulfame K para o sugar