Planeamento estratégico de Marketing

Introdução

O planejamento estratégico de marketing (PEM) deve tomar por base as premissas advindas do planejamento estratégico global da organização, entre eles, os valores, missão, visão e recursos. O PEM deve estabelecer os mercados-alvo e a proposta de valor a ser oferecida com base na análise das melhores oportunidades de mercado. Já o plano de marketing, em nível tático, deve especificar as características de produto, promoção, merchandising, determinação de preço, canais de vendas e serviços.

Estratégias de marketing

Na Matriz Ansoff, um modelo utilizado para determinar oportunidades de crescimento, você irá analisar produtos e mercados novos ou existentes e definir qual será a estratégia do seu PEM. Por exemplo, você pode chegar a conclusão que a estratégia a ser adotada é de “Desenvolvimento de Produtos”. Com isso, a empresa deverá estar focada em investimentos contínuos em pesquisa e desenvolvimento de produtos com atributos diferenciados. Produtos que possam atender as necessidades e desejos dos consumidores em um mercado existente e aquecido.

1º Passo - Plano de marketing: MACHADO, Marcos. Tops Brand. Plano de Marketing

1. Missão da organização – Viver S/A: Prover soluções ao mercado imobiliário nacional nos diversos segmentos, gerando valor aos acionistas, atuando de forma inovadora, com disciplina financeira e operacional, respeito às expectativas da sociedade e reconhecimento aos seus contribuidores.
2. Análise de mercado:
Definição do mercado:
- segmentação: incorporação e construção de projetos imobiliários.
- processo e comportamento de compra: O processo de compra é analisado, já que o valor agregado no produto é elevado o que torna a decisão complexa e envolve algumas variáveis; o reconhecimento da necessidade, a busca de informações, a avaliação de alternativas de pré-compra, compra, consumo, avaliação pós-consumo e o descarte. Determinantes individuais, influências sociais, ofertas de produtos que