Pesquisa de mercado

A NOVA EMBALAGEM DA LINHA SEDA TEENS E SUA INFLUÊNCIA NO MERCADO DO RIO DE JANEIRO

Trabalho apresentado a Universidade Estácio de Sá para a disciplina Pesquisa de Mercado

Orientador: Prof. Alexandre Hungria da Cunha

2008

Resumo

Seda é uma marca de xampu pertencente à empresa multinacional européia Unilever.

A marca Seda é administrada pela Divisão de Higiene e Beleza da Unilever Brasil Ltda. Seda e seus logotipos são marcas registradas de terceiros: Elida Ponds, Hair Institute, Gessy Lever e Unilever Brasil. Ela é líder no mercado brasileiro de xampus, com 25% de participação, e de pós-xampus (cremes e condicionadores) com 27,4%.

Segmentação de mercado

A linha Seda sofreu diversas modificações no decorrer de sua existência, não somente de produtos e embalagens, mas também no reposicionamento de sua marca.

Atualmente, devido às recentes mudanças de hábito do consumidor, campanhas de marketing e produtos têm tido mais apelo aos homens, um mercado então crescente e menos explorado.

Seda é uma marca popular, com participação distribuída entre todos os segmentos sociais e como estratégia de comunicação mantém uma campanha de marketing direcionada para o segmento AB.

Evolução da marca em seu segmento de mercado

Em 2003, uma análise das vendas das redes de supermercados, divulgada pela ACNielsen mostravam um crescimento de 4,3% no