Pesquisa de marketing - risque

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS PROPAGANDA PUBLICIDADE E CRIAÇÃO TEORIA E MÉTODOS DE PESQUISA

Trabalho de pesquisa

Tema: Risquè – Linha de Esmaltes

São Paulo

2010

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS PROPAGANDA PUBLICIDADE E CRIAÇÃO TEORIA E MÉTODOS DE PESQUISA

Caroline Goulart Juliana Coelho Candéas Marcelle Orsi Mariana Pugliesi de Almeida Priscilla Fernandes Nuzzo Viviane Rios

6E

Trabalho de pesquisa

Tema: Risquè – Linha de Esmaltes

São Paulo

2010

MARCA RISQUÈ – LINHA DE ESMALTES

1. Problema de Marketing Apesar de ser bem colocada no mercado, à marca da Risquè tem um grande problema. A sua apresentação ao público é igual a todas as outras marcas, o que na hora pode afetar a compra do consumidor. Talvez a apresentação ao público com mais anúncios e promoções pudessem aumentar ainda mais o número de vendas da marca.

2. Problema de Pesquisa É possível apresentar o produto Risquè de forma diferenciada em seus pontos de venda e aumentar a demanda?

3. Objetivo Primário Verificar se a mudança da apresentação do produto Risquè nos pontos de venda vai diferenciar da concorrência e aumentar a demanda.

4. Objetivo Secundário

* Identificar o perfil dos consumidores;

* Analisar o comportamento do consumidor na hora da compra de um esmalte;

* Analisar a demanda dos consumidores;

* Analisar a opinião dos consumidores em relação à concorrência direta e indireta da marca Risquè;

* Analisar o retorno das ações promocionais nos pontos de venda e da comunicação da marca Risquè.

5. Hipóteses

* Ação de Merchandising na apresentação dos esmaltes Risquè nos pontos de venda poderia aumentar as vendas;

* Utilização de materiais promocionais, como displays e banners, nos pontos de venda aumentaria o número de vendas e consumidores da marca.

6. Tipo de