Pesquisa Cacau Show

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS
COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PESQUISA QUALITATIVA
CACAU SHOW

ANA PAULA FERREIRA DE OLIVEIRA
DIEGO NASCIMENTO FERREIRA
GUILHERME OTÁVIO DE OLIVEIRA MELO
LARISSA BRITO
LUCAS COSTA
RAFAEL VINICIUS DE ALMEIDA

Goiânia - GO
26 de maio 2014

ANA PAULA FERREIRA DE OLIVEIRA
DIEGO NASCIMENTO FERREIRA
GUILHERME OTÁVIO DE OLIVEIRA MELO
LARISSA BRITO
LUCAS COSTA
RAFAEL VINICIUS DE ALMEIDA

PESQUISA QUALITATIVA
CACAU SHOW

Projeto realizado no 7º período do curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Goiás, na disciplina de Pesquisa em Comunicação.
Orientadora: Prof. Luiz.

Goiânia - GO
26 de maio 2014

SUMÁRIO

1. Briefing. 03
2. Pesquisa 04
3. Filtro 05
4. Roteiro 07
5. Transcrição 08
6. Análise da Pesquisa 17

Briefing

1 – Objetivo Indicar problemas e informações que pretende obter com a pesquisa, de forma detalhada, um a um.

Problemas
Falta de identificação de um novo produto, com o público jovem;
Falta de ideias criativas;
Conhecimento das preferencias de determinado grupo;

Informações
O maior numero de venda na loja é no período de páscoa;

Pretensão
Construção de um novo produto para comercialização na páscoa.

2 – Áreas de abordagem Perfil por sexo, idade, escolaridade, e região da cidades/Estados/Países.
Feminino e Masculino, 18 à 30, Cursando ensino superior, Classe A, B e C, que consomem chocolate, Setores Nobres de Goiânia.

3 – Amostra A cidade/Estado/País todo, ou algum grupo ou bairro específico
Shoppings de Goiânia que apresentam a loja.

4 – Metodologia Pesquisa qualitativa, com entrevista estruturada, desestrutura ou semi-estruturada.
Grupo focal

5 – Prazo Quando pretende que seja realizado o campo e quando