PDV e Ponto de Venda

1. A incansável busca por novidades

Com o incessante aumento de marcas, produtos e opções de escolha para a compra, o consumidor se cansa cada vez mais rápido e busca novidades a todo momento. Como afirma (Klein ano) , as inovações que ocorrem nos dias atuais são lançadas rapidamente no mercado, e as empresas que não conseguem acompanhar essas mudanças acabam ficando para trás na eterna competição pela atenção do consumidor.
Portanto, é essencial no modo captalista a competitividade entre os produtos, sendo o aspecto visual tão importante quanto fatores como qualidade, conhecimento de marca e valor. Uma embalagem bem sucedida tem o poder de convencer o consumidor, criando inclusive apelos emocionais.
A afirmação de Klein pode ser comprovada através de pesquisa realizada pelo POPAI – BRASIL (Point off Purchase Adversiting International), organização internacional dedicada ao estudo e conhecimento das atividades varegistas em conjunto com o IBOPE destacou que 76% das compras realizadas por consumidores brasileiros são decididas no ponto de venda.
Porém, com o passar do tempo, aumento de funções, o tempo médio para compras em supermercado vem diminuindo, em 1998 o consumidor levava em média, 1 hora e 18 minutos para realizar suas compras, já em 2010, passou a gastar menos de 34 minutos. A partir disto, consequentemente o consumidor acaba perdendo menos tempo para escolher os produtos, elegendo para compra aqueles que, de alguma forma, lhe chamem mais atenção dentro do rápido espaço de tempo em que ele realiza a ação. É ai que embalagens bem sucedidas se destacam.

2. O Design no PDV

Cada ponto de venda (PDV) é único, carrega uma bagagem específica. A cultura de cada um dos tipos de comércio, o tamanho físico do estabelecimento, o público consumidor são exemplos. Portanto o design adquire importância fundamental para o sucesso de um produto dentro do PDV. Um produto comunicado de uma maneira ineficiente pode ter como consequencia o fracasso comercial.