Os jovens brasileiros e a política

A juventude brasileira e a sua participação política por meio do marketing político digital [1]

Giovanna Ressetti VOLPI [2]
Heloisa Correia MELLO [3]
André Tezza CONSENTINO [4]
Eliane Basílio de OLIVEIRA [5]
Susan Blum Pessôa de MOURA [6]
Universidade Positivo, Curitiba, PR

RESUMO

O presente artigo tem por objetivo analisar o comportamento dos jovens no âmbito político e de que forma as redes sociais podem contribuir para despertar o interesse dessa geração. A discussão se inicia analisando desde os primórdios do marketing político e suas transformações para adaptar-se à era digital. Como um recorte do tema, focou-se na análise da fanpage do candidato à prefeitura da cidade de Curitiba, Ratinho Junior. Em relação à ela, procurou-se notar a participação dessa geração na página do candidato bem como as estratégias utilizadas por ele para despertar-lhes a atenção.

PALAVRAS-CHAVE: marketing político digital; jovens; Ratinho Junior; redes sociais; Facebook

Introdução

Os jovens com idade entre 18 e 24 anos são a geração capaz de transformar a atual situação política no Brasil. Porém, é possível notar que diante de todos os escândalos recorrentes, essa geração não cultiva o interesse por esse assunto. Diferente dos jovens da década de 90, os famosos “caras-pintadas”, que saíram para as ruas e ajudaram a derrubar um presidente. Por outro lado, o marketing político digital está cada vez mais forte, e tem grandes chances de mudar esse cenário. Diante disso, vamos analisar neste artigo de que forma o marketing político digital pode despertar o interesse dessa juventude descrente. O problema a ser solucionado pelo presente artigo é constatar quais são as estratégias de marketing político utilizadas pelo candidato a prefeito de Curitiba, Ratinho Junior, para despertar a atenção dos jovens em sua página do Facebook. Objetivando assim, compreender que tipo de mudanças estão sendo feitas para adaptar o marketing político à era digital e de