Os 4Ps da Red Bull

Os 4Ps - Produto, Preço, Praça e Promoção de uma empresa de médio ou grande porte

Red Bull

Produto: A empresa possui apenas um produto no portfolio, o próprio Red Bull energy drink, cuja fórmula não está protegida por patentes.

Preço: A Red Bull é uma bebida cara, mas seu efeito diante o cansaço e o desgaste físicos é extremamente evidente após degustá-la. O preço pode variar de R$5,00 à R$15,00 a lata, dependendo do local onde está sendo vendido.

Praça: A boa distribuição faz parte dos ingredientes certos do sucesso. Dependendo do país, a empresa dispõe de carros pintados com o logo da bebida que circulam nos locais onde os jovens costumam se reunir, para promover e distribuir gratuitamente o produto. Nas faculdades, recrutam estudantes para representar a marca junto dos restantes jovens, são os chamados SBM (student brand manager), responsáveis por uma área específica do marketing da empresa chamada Consumer Collecting. A bebida pode ser encontrada também em bares e discotecas, o que não foi muito positivo para a publicidade do produto, com a sua associação ao álcool e às drogas. Trata-se de um infeliz fato ligado a bebidas energéticas.

Promoção: A marca do logotipo do touro vermelho, surgiu com o posicionamento "Red Bull revitaliza o corpo e a mente" e o famoso slogan "Red Bull te dá asas!”. Os jovens e o esporte foram os símbolos eleitos pela marca para caracterizar a sua imagem e veiculá-la em campanhas de marketing. Como nesses dois grandes universos se encontram perfis diferentes de consumidores, os assessores de marketing da empresa sugeriram concentrar nos esportes radicais e nos jovens que se identificam com riscos e desafios. A ideia demonstrou ser uma combinação perfeita, a marca transmite um estilo de vida. Alem disso, marca investem em propagandas em meios de telecomunicações de massa como a televisão e rádio em horários de destaque