PMI58 TR2 Fernanda Luis Max

MIX DE MARKETING

Fernanda Montenegro Ribeiro
Luis Eduardo Lima
Maxwell Coelho
Jogos de Negócio – Walter Ruiz

1. Resumo

Este documento tem como objetivo demonstrar a analise e expor pontos de vistas sobre os casos no que se refere à mix de marketing.

2. Introdução

Será abordado neste artigo casos que foram analisados, de sucesso e de fracasso dos 4Ps de Marketing. Todas as empresas sitadas são do ramo varejista, mas cada uma com uma estratégia para atingir agressivamente o mercado, ou se se livrar de uma situação difícil.

3. Casos de Mix de Marketing

A constante reinvenção (Case Trakinas)

A Trakinas foi lançada pela empresa americana Nabisco, sendo a primeira marca de biscoitos recheados voltada para um público infantil no Brasil. Conquistou o mercardo, e para se manter pioneira, investiu na constante reinvenção dos seus produtos, como por exemplo, a criação da Trakinas Mais Mais, com muito mais recheio, a Trakinas Meio a Meio (morango, chocolate e baunilha), com metade de um sabor e metade de outro, o que valeu o prêmio de melhor lançamento de produto concedido pela Kraft Foods International.
A marca vem se reinventando desde o lançamento em 1988, não por enfrentar problemas, mas sim para ganhar mercado. A criatividade de seus produtos, o apelo as crianças, e pelos comerciais geniais, mostrando uma bolacha com designer diferenciado, enriquecidas com vitaminas A, B12, ferro, zinco e ácido fólico e a primeira a introduzir a embalagem lanchinho, atigindo também os pais pela praticidade, preço justo, e nutrição, garantindo assim o sucesso do produto e lucro para a empresa. Mesmo após a venda do produto para a poderosa Kraft Foods em 2000, a estratégia adotada foi a mesma, a reinvenção. A bolacha foi relançada no mercado com mudança de embalagem (muito mais impactantes), foi desenvolvido um site direcionado para entretenimento infantil, diversificou sua linha de produto para outros segmentos (por exemplo, a bebida lactea com menos calorias), foi introduzido no