Oliviero Toscani e a Publicidade

Fotografia Publicitária
Cláudia Braga
AN4PP

Roda Viva com Oliviero Toscani
Italiano, fotógrafo e polêmico. Oliviero Toscani é o autor das imagens utilizadas pela marca de roupas Benetton, compostas muitas vezes por fragmentos, cenas, pessoas ou elementos presentes no cotidiano social. Vale destacar que não são quaisquer elementos, mas sim a realidade crua, o que gera polêmica ou o que muitas vezes ainda é um tabu para diversas sociedades. Toscani esteve presente em uma entrevista do programa Roda Viva e nele deixou claro seus princípios e premissas de seu trabalho. O fotógrafo acredita que a publicidade está em um momento de estagnação, que pouco tem se renovado desde seus primórdios e, além disso, a problemática maior é o fato de ela trabalhar apenas com ilusão e fantasia, fomentando uma sociedade embutida em um simulacro, apenas para vender produtos e serviços. A junção de seu senso crítico e seu talento fotográfico culmina em um trabalho de forte estética jornalística, que exala vontade de expor a realidade, chocar o receptor e, principalmente, gerar reflexão.
Mas, se ele tanto julga esse universo publicitário, qual o motivo de Toscani estar inserido nele? A publicidade tem um forte teor moralizante e pedagógico diante os indivíduos, sem contar seu grande poder de influência perante os mesmos. Se valendo disso, o fotógrafo quer passar sua mensagem e fazer uma publicidade que influencie a refletir e contestar. Outro motivo para Oliviero se inserir neste meio publicitário é o fato que se seus trabalhos estivessem em uma página de noticias do jornal, não seria notado ou muito menos tão falado quanto é. Para ele, a publicidade passa a ser o próprio meio, por onde suas mensagens vão ser transmitidas e ganhar força, através do poder da marca anunciante. Percebe-se que esta tática de Oliviero e este modo de fazer publicidade e expor suas imagens reflexivas muito tem alcançado o sucesso, a ponto de pessoas do mundo inteiro conhecer, comentar e estudar