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COMUNICAÇÃO MULTIMEDIA ‐ Oficina de
Televisão
Sumário: 8. Audiências L. Landerset Cardoso/A. Guedes da Silva

1. Conceito de AUDIENCIA
• Receptores, do modelo sequencial simples do processo de comunicação de massas (Schramm – fonte, canal mensagem receptor, efeito);
Fonte

Efeito

Receptor

Canal

Mensagem

• Conjunto de todos os que são de facto atingidos pelos conteúdos dos «media», pelos canais dos «media».
• «Alvo» imaginado ou grupo desejado de receptores;
• Pode coincidir com um grupo social específico ou «publico»;
• Podem ser definidas de acordo com os «media» e conteúdos relevantes, em termos da sua composição social, localização ou momento do dia;
• Audiências podem ser entendidas como «entidade colectiva sociocultural; 1

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• Audiências mediáticas não são entidades fixas, só podendo ser reconhecidas «a posteriori», como abstracções estatísticas; 2. Origens das Audiencias • Acontecimentos de carácter público ou popular;
• Planeamento e organização da visão e audição, bem como dos próprios desempenhos;
• Conteúdo secular dos desempenhos;
• Actos voluntários e individuais de escolha e atenção;
• Especialização de papéis de autores, actores e espectadores;
• Localização física do espectáculo e experiencia dos espectadores; 3. Audiências de Massas • Grandes números;
• Largamente dispersa;
• Não interactiva e anónima;
• Heterogénea;
• Não organizada e sem iniciativa;

2

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MASSAS
Individualização

Dispersão

3

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4. Da massa ao