Negócios

LEIA COM ATENÇÃO O TEXTO A SEGUIR.
ELE SERVIRÁ DE BASE PARA RESPONDER ÀS QUESTÕES 1 e 2
Como medir o valor de uma marca?
Cíntia Borsato
Calcular o valor de uma marca é um desafio que leva em conta diversos fatores. Quão conhecida ela é? As pessoas a admiram e a desejam? Os conceitos parecem abstratos, mas existe uma racionalidade por trás deles. No fundo, o que os analistas utilizam para estimar o valor de uma marca é a projeção dos lucros que podem obter com ela. É essa, por exemplo, a metodologia usada pela consultoria internacional Interbrand, que elabora um ranking anual das 100 marcas mais valiosas do mundo. Desde que a pesquisa começou a ser feita, sete anos atrás, a Coca-Cola é líder. A marca foi estimada em 65 bilhões de dólares. Em seguida, vem a Microsoft (58 bilhões) e a IBM (57 bilhões). Essas são empresas já tradicionais e estabelecidas. Mas há outras que avançam rapidamente. A Google, por exemplo, conseguiu uma valorização anual de 45% nos últimos três anos.No mundo da moda, a marca que mais se valoriza é a espanhola Zara, que elevou seu preço em 22% em apenas um ano. O seu sucesso traz lições importantes para as grifes brasileiras que começam a se profissionalizar. A rede de lojas, que adota o estilo fast-fashion, ou seja, moda que é produzida bem rápido e que as pessoas querem usar logo depois de ver nos desfiles, mas com preços bem abaixo dos cobrados pelos estilistas, conseguiu crescer em escala global sem alterar sua imagem de ser acessível com qualidade. Para isso, investiu em seus pontos-de-venda, sempre bem localizados, bem planejados, claros e com música ambiente. Mas isso só funciona graças à logística da empresa, que tem a agilidade de levar as mercadorias, em poucos dias, dos fornecedores às suas lojas.
(Adaptado de VEJA, Edição 2045, 30 de janeiro de 2008.)

Questão 01
Como exemplos de marcas mais valiosas do mercado, o texto cita empresas que
I. são exemplos de um processo econômico e social de integração entre os países e