naming

INSTITUTO CUIABÁ DE ENSINO E CULTURA - ICEC

DANILO SAGA
THYANARA SILVA

PROCESSO DE NAMING
DA MARCA FLORES DO CAMPO

Cuiabá – MT
2014

DANILO SAGA
THYANARA SILVA

PROCESSO DE NAMING
DA MARCA FLORES DO CAMPO

Trabalho apresentado a Profª
Ana Cristina da disciplina de Criação de Marca como requisito parcial para obtenção de nota semestral.

Cuiabá-MT
2014
Resumo

Recebemos um briefing dos clientes Paulo e Luiz que menciona o lançamento de um produto do segmento de higiene pessoal e necessidade de trabalho de naming.
A nova marca, de acordo com as informações preliminares são:

Objetivo: Disputar espaço no mercado regional com a finalidade de crescimento nacional.

Empresa: A empresa com pouco tempo no mercado regional possui uma visão de abrangência nacional.

Produto: O produto é produzido artesanalmente, com ervas e outros elementos matogrossenses, com embalagem biodegradável e o produto possui duas linhas A e B, um produto antialérgico e não poluente ao meio ambiente. A linha “A” possui forma líquida com embalagem moderna e sofisticada. A linha B é produzido em barra com embalagem tradicional.

Distribuição: Lojas de conveniência, mercado pequeno e médio porte e farmácias.

Público alvo: Linha “A” para público da classe A e a linha B para o público de classe B e C, homens e mulheres.

Com as informações acima a marca Flores do Campo foi selecionado a partir de uma lista de 5 nomes (SPA, Rio, Flores do Campo, Finna e Dia-a-dia), que foram selecionados a partir de um short list de 30 nomes que anteriormente houve um long list com aproximadamente 50 nomes.

Dentre estes 5 nomes, 4 (quatro) deles não estão registrados no segmento de higiene pessoal. São eles (Flores do Campo, Finna, SPA e Rio). A marca Dia-a-Dia está registrado, porém não soubemos dizer se a marca está ativa, pois mostra-se no site de registro INPI que há uma referência de extinção do nome por uma marca mundialmente