Mídia tradicional: radio

Rádio
Os parâmetros utilizados na TV para medir audiência, são correspondentes para o Rádio.

Pontos Fortes
• Envolvimento emocional
• Individualização
• Cobertura Regional
• Velocidade de Comunicação
• Audiência Segmentada

Pontos Fracos
• Motiva somente pela Audição
• Cobertura Regional
• Audiência Pulverizada
• Audiência Individual Baixa

Temos no Brasil 4.000 rádios
Para anunciar nacionalmente é necessário comprar espaço em cada rádio e sai caro comprar individualmente.
Algumas rádios são nacionalizadas, mas não plenamente, por exemplo Jovem Pan, só que nenhuma chega aos confins do Brasil pic Acre.
Ponto forte do rádio é que é barato para anunciar regionalmente.
Ponto fraco é que é caro para anunciar nacionalmente.

Histórico

O rádio surgiu no Brasil em 1920, foram distribuídos nas principais praças públicas oitenta aparelhos receptores do novo meio. (Ler textinho sobre a história da TV e do Rádio no black, bom pra prova)

Começou como AM (amplitude modulada), ondas analógicas, qualidade pior.
Rádio de Alta Estimulação o É mobilizador – revolução dos cravos em Portugal: tocou um som no rádio e todos os quarteis agiram a mesmo tempo para derrubar o gov. O governo brasileiro, em ditadura, ficou com medo e restringiram a rádio AM. -> criaram a FM para controlar e restringir o alcance e a proximidade na relação rádio-ouvinte. o Caráter de urgência: aqui e agora, o fato e a notícia. o Muito serviço e esporte o Proximidade da comunidade

Depois surgiu a FM o Desmobilizador; é um rádio de lazer. o É menos urgente o Pouca atividade de serviço o Uso de uma fala ainda elaborada às vezes distante do colóquio o Comunicadores não individualizados; raramente se conhece o nome e a vida dos locutores. o Radio jornalismo generalizante com notícias em forma de pequenas manchetes o Tende para cultura de classe média e de base estrangeira
As Audiências do Rádio são maiores de segunda à sexta-feira.
Maior período de audiência é durante a