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ESTRUTURA PLANO DE MÍDIA TCC 2
MEIOS PLANEJADOS PARA A DIFUSÃO DA COMUNICAÇÃO
1.1 OBJETIVOS DE MÍDIADeve conter:
COBERTURA GEOGRÁFICA: A Cobertura geográfica da campanha fica restrita à praça de Curitiba com mais ênfase a região de Santa Felicidade, com foi dito anteriormente são os bairros próximos ao Belcapelle. Segundo dados do IPPUC a região de Santa Felicidade ocupa 15% do território de Curitiba, é a segunda região mais populosa da cidade com 155.794 habitantes.
DURAÇÃO DA CAMPANHA: Com uma verba de R$40.000,00 a campanha irá ter a duração de seis meses. O começo será em janeiro, pois segundo a proprietária Cleusa é nesse mês que começa o baixo fluxo de clientes, e será finalizada em junho.
ALCANCE DA CAMPANHA: apontar porcentagem do público-alvo que se pretende atingir;
FREQUÊNCIA MÉDIA: determinar quantas vezes o público-alvo deverá entrar em contato com as peças da campanha (obtida através do cálculo do método Gallão).
1.2 ESTRATÉGIAS E TÁTICAS DE MÍDIA: MEIOS DE DIFUSÃO DA CAMPANHA
Deve conter:
Meios que serão utilizados: Os tipos de mídia aptos para atingir os objetivos da campanha serão No Media, dentro dessa classificação estão os anúncios em sacos de pão e carros de som pois dentro dessa categoria não existem meios pré-estabelecidos. A Mídia Tradicional estará presente na campanha com anúncios na Folha de Santa Felicidade, Rádio e os dois Outdoors que serão colocados na região. NA categoria de Digital Media que são os canais de comunicação interativos estarão presentes o site do Belcapelle e o aplicativo para Smarthphones.
Justificativa dos meios: Como mídia tradicional o rádio será utilizado em frequência AM. O rádio é o segundo meio em termos de penetração e cada veículo possui uma segmentação diferenciada, além de possuir um custo menor que outros veículos de comunicação, o rádio é também um meio massificante o que promete atingir várias camadas sociais da população. A escolha da frequência se deve a seus programas populares, uso de