Mídia - Burger King

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS

DISCIPLINA
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
SILZETE MOREIRA MARQUES

TRABALHO DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA
ATIVIDADE EM GRUPO

DAVI PREVIERO ELIAS -10160422
GRASIELE MARTINS DE SOUZA – 10066850
LAÍS MÍDIA – 10599025
MARCELA PERSINOTTI - 10062859
JOSÉ VICTOR RAMOS HONORATO – 10032019

CAMPINAS
JUNHO - 2013
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS

TRABALHO DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA
ATIVIDADE EM GRUPO

CAMPINAS
JUNHO - 2013

Sumário

I. BRIEFING
1. PRODUTO Fundado em 1954, o BURGER KING® é a segunda maior rede de hambúrgueres do mundo. Lar original do WHOPPER® possui mais de 12 mil lojas, servindo mais de 11 milhões de consumidores por dia em 76 países ao redor do mundo. Aproximadamente 90% dos restaurantes BURGER KING® pertencem e são operadas por franquias independentes, muitas delas operadas por empresas familiares que estão no ramo há décadas.
O Burger King chegou ao Brasil em novembro de 2004, com três restaurantes em São Paulo.
Em outubro de 2010, a Burger King Corporation foi adquirida pela 3G Capital, uma companhia global de investidores focados na criação de valor a longo prazo, com ênfase particular na maximização e potencialização de marcas e negócios. Hoje, a empresa possui 230 lojas em 18 Estados e 81 cidades brasileiras. Missão: “Ser a mais prazerosa experiência de alimentação.”.
Visão: “Ser a marca de fast food preferida, mais rentável, com pessoas talentosas e forte presença nacional.”.
Valores: Meritocracia; Foco no Cliente; Visão de Dono; Alegria; Ética; Simplicidade.
O slogan mundial do Burger King é “have it you way”, em português, “faça do seu jeito”.

2. MERCADO O mercado da fast-food é um mercado em crescimento nas sociedades ocidentais nas últimas décadas. Isto se deve ao fato de que nas grandes cidades cada vez mais as pessoas