Montagem de marketing em papel de pao

O café da manhã virou oportunidade de negócio. Há cinco meses, o tradicional pão francês passou a ser distribuído em sacos de papel contendo propagandas comerciais por 27 panificadoras de Uberlândia. Publicitários apostam que este tipo de mídia alternativa tem grande potencial de crescimento, já que leva o anúncio diretamente ao público-alvo sem que haja a concorrência com outras propagandas.
A iniciativa de explorar o potencial publicitário de sacos e sacolas é europeia e, no Brasil, vem sendo tomada há um ano em grandes capitais, como São Paulo e Belo Horizonte. Em Uberlândia, os anúncios em sacos de pães chegaram por meio de uma agência de mídia local do bairro Santa Mônica, na zona leste.
Segundo o proprietário da agência, Ronaldo Cunha, a ideia do produto é vender o espaço publicitário, que pode ocupar toda uma face ou metade dela, e, posteriormente, distribuir, de forma gratuita, de 3 a 4 mil sacos de pão em padarias parceiras. A área em que os invólucros serão distribuídos fica a critério do cliente, que paga por campanha publicitária, no mínimo, R$ 0,12 por impressão. “É uma mídia pontual: o cliente põe na mesa dele todo dia e leva só aquele anúncio”, disse.
Dono de uma padaria que atende a 1,2 mil pessoas por dia no bairro Santa Mônica, Luiz Carlos Dantas afirmou que a mídia alternativa traz benefícios para todos os lados. “Como ganho os sacos de pão, acabo economizando. Com isso, o cliente também ganha, já que não há repasse de despesas a produtos e dá para segurar o preço do pãozinho”, afirmou. Há um mês distribuindo invólucros com anúncios, Dantas disse já ter enxugado 10% dos gastos voltados à compra de sacos e sacolas. “Dá algo em torno de R$ 300”, disse.
Sustentabilidade é atrativo para anunciantes
Além da vantagem de poder levar a propaganda todos os dias para a mesa do público-alvo, Ronaldo Cunha, dono de uma agência de mídia que implementou os anúncios em sacos de pães em Uberlândia, aposta na sustentabilidade de seu produto na hora de atrair