Merchandising a favor do consumidor

Merchandising na Perspectiva do consumidor
Truques e dicas para poupar algum dinheiro no Supermercado

Conteúdo & Objectivos
1. O que é o Merchandising - Breve introdução. 2. Exemplo prático: Analisar um planograma 3. Truques e dicas para poupar algum dinheiro no supermercado. 4. Resumo final

Autocospia: Merchandising na Perspectiva do Consumidor

maio de 13

O que é o Merchandising é o conjunto de actividades de marketing no ponto de venda, que define a localização, espaço e visibilidade de cada produto e marca, de forma a tornar clientes em compradores.

Que rentabilize ao máximo o espaço do retalhista

Que simplifique a compra para o consumidor ( shopper)

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Porquê é que importante? o 75% da decisão de compra é feita no ponto de venda o O shopper passa, em média, 2 min. em frente a um linear o É a melhor forma de rentabilizar o espaço dos retalhistas o É a melhor forma de colocar o produto facilmente visível e acessível para o shopper.

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Princípios Básicos
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As posições mais importantes são as prateleiras da cintura aos olhos e no centro. Utilizar as marcas líderes como chamariz. Colocar inovação o mais próximo do nível dos olhos possível. Referências de maior rotação devem ficar nas prateleiras centrais. Categorias impulsivas devem abrir os lineares. Há uma correlação directa entre tempo e dinheiro gasto nos cabazes de compra.

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Exemplo Prático
Os Corn Flakes constam da lista de compras Adulto funcional Compram antes de acabar As mães evitam mas eles pedem marcas específicas Entre refeições Não constam na lista

Linha

Fibra

Crianças Família Outros

Muesli

Crianças Choco

Barras

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Linha

Fibra

Crianças Família Outros