Meio ambiente e publicidade

Publicidade e Meio Ambiente
Atualmente, a preocupação com o meio ambiente tem se tornado um tema cada vez mais freqüente nos meios de comunicação dada a grave situação em que se encontra o planeta. Não é pequena a lista de animais em risco de extinção; as calotas polares correm risco de derretimento; a poluição de terra, água e ar é crescente e agravada pela falta de cuidado do ser humano para com a Terra. Graças a pessoas preocupadas com essas questões ambientais, projetos para a conscientização da população tem se popularizado na mídia.
A publicidade tem papel fundamental nesse panorama por expor as causas e possíveis soluções que atenuariam esse problema e incitar no público atitudes em prol desse objetivo. Apesar do caráter ético e ecologicamente responsável desse tipo de propaganda abordado mundialmente, um dos principais motivos (se não for o principal) do crescimento do número de anúncios voltados à preservação do meio ambiente ou abordando essa temática é seu retorno financeiro.
Por ser uma ferramenta de comunicação de massa, a publicidade afeta indireta e diretamente o público. Devido a suas mensagens, a propaganda pode gerar maior prestígio da marca anunciante para com o público que a verá como uma empresa ecologicamente correta e preocupada com o planeta, o que pode gerar aumento no número de vendas da marca; e mudança de atitudes no público (como não desperdiçar água, não jogar lixo na rua, fazer doações para ONGs ambientais, etc.) por ter tomado maior consciência com relação à causa ambiental.
Os anunciantes/clientes desse tipo de publicidade são empresas privadas ou estatais que exaltam suas ações positivas voltadas ao meio ambiente ou seus produtos menos degradantes do que os dos concorrentes, ONGs que visam chamar atenção para sua problemática e aumentar o número de donativos e governos nacionais, estaduais ou municipais ressaltando suas ações ambientais.
Os principais objetivos desses anunciantes são relacionar sua marca ou imagem ao