Publicidade e meio ambiente - a sociedade de consumo

A SOCIEDADE DE CONSUMO

Jacqueline Sandra Nogueira Pereira
3º Período Publicidade e Propaganda – Faculdade Martha Falcão
Publicidade e Meio Ambiente – Prof. Johanes Gonçalves

A abundância dos bens de consumo é considerada, frequentemente, um símbolo do sucesso das economias capitalistas modernas, esta abundância passou a receber uma conotação negativa, sendo objeto de críticas que consideram o consumismo um dos principais problemas das sociedades industriais modernas. Os bens, em todas as culturas, funcionam como manifestação concreta dos valores e da posição social de seus usuários. Na atividade de consumo se desenvolvem as identidades sociais e sentimos que pertencemos a um grupo que envolve coesão social, produção e reprodução de valores. Desta forma, não é uma atividade neutra, individual e despolitizada. Ao contrário, trata-se de uma atividade que envolve a tomada de decisões políticas e morais praticamente todos os dias. Quando consumimos, de certa forma manifestamos a forma como vemos o mundo. Há, portanto, uma conexão entre valores éticos, escolhas políticas, visões sobre a natureza e comportamentos relacionados às atividades de consumo.
Palavras Chave: Sociedade, Consumo, Sustentabilidade.

Com a expansão da sociedade, o consumo se transformou em uma compulsão e um vício, estimulados pelas forças do mercado, da moda e da propaganda. A sociedade de consumo produz carências e desejos incessantemente. Os indivíduos passam a ser reconhecidos, avaliados e julgados por aquilo que consomem aquilo, que vestem ou calçam, pelo carro e pelo telefone celular que exibem em público. O próprio indivíduo passa a se auto avaliar pelo que tem e pelo que consome. Mas é muito difícil estabelecer o limite entre consumo e consumismo, pois a definição de necessidades básicas está intimamente ligada às características culturais da sociedade e do grupo a que pertencemos.
Em suas atividades de consumo, os indivíduos acabam agindo centrados em si mesmos, sem se