Mass Communication Research

EC2 TEORIA DA COMUNICACAO

Mass Comunication Research

A Mass Comunication Research estadunidense é uma referente teórioco-meodológico para toda a problematização teórica em ciências da comunicação. Sua presença no ensino mundial de comunicação foi relevante, constituindo-se no paradigma da Teoria da Comunicação e dos modelos de investigação durante o início de estruturação do campo acadêmico e de pesquisa em comunicação;
O contexto geopolítico internacional que possibilitou o surgimento dessa vertente foi o período posterior a Primeira Guerra mundial, na profunda crise do capitalismo em 1929. Com efeito, seriam as contradições do capitalismo e do socialismo, e, por outro lado, entre o mundo capitalista, pela redefinição de sua hegemonia, os aspectos articuladores das relações de poder na época;
A formação social estadunidense caracterizava-se por dinâmicos processos de midiatização o que gerou profunda mudança em inter-relações na sociedade, possibilitando assim, a formação de Indústrias Culturais. Essas, segunda Adorno e Horkheimer, produtoras da maioria dos conteúdos e das formas simbólicas que circulavam na sociedade estadunidense, modificando a vida de todas as classes sociais e inserindo-as no sistema de meios. Essa transformação reformulou os métodos, culturas e estratégias de fazer política e dinamizar a economia, mediante ao uso e abuso da propaganda e da publicidade como principais fontes de financiamento e lucro das grandes mídias comerciais, configurando massas populacionais;
A Teoria de Efeitos Condicionados, de Ivan Pavlov, desenvolve métodos de treinamento sequencial que orientavam determinados comportamentos para a realização dos objetivos estabelecidos pelo experimentador, cuja operacionalidade o tornou um referente crucial para as necessidades publicitárias e de propaganda política;
O alicerce filosófico-teórico central da Mass Comunication Research foi o paradigma positivista de produção teórica e de investigação, que buscou um