Marketing

Anotações do Aluno

Aula Nº 7 – Gerenciamento de linhas de produtos
Objetivos desta aula
• Identificar as principais decisões sobre composto de produtos, que precisam ser tomadas pelos profissionais de marketing. • Explicar por que a maioria das empresas desenvolve uma linha de produtos correlacionados, em vez de específicos. • Analisar as principais características de uma linha de produtos. • Discutir o processo de gerenciamento de uma linha de produtos de determinada organização. • Ilustrar e descrever o processo de ampliação de linha de produtos.

Para melhor apreciar a decisão do produto, primeiro definiremos alguns termos relativos a ele.

LINHA DE PRODUTOS E COMPOSTO DE PRODUTO
Uma linha de produtos é um grupo de produtos intimamente relacionados porque satisfazem uma classe de necessidade, são usados em conjunto, vendidos para o mesmo conjunto de clientes, distribuídos pelo mesmo tipo de lojas ou então dentro de uma determinada faixa de preço.

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Aula 07 - Gerenciamento de linhas de produtos

Para a maioria das organizações, a decisão do produto não é tomada de forma isolada, porque as empresas, freqüentemente, oferecem um leque de produtos.

Gestão Mercadológica de Produtos e Serviços

Um produto varia em termos de ele ser um objeto de troca para o consumidor final ou para a indústria.

Anotações do Aluno

A Polaroid possui duas grandes linhas de produtos, que consistem em câmeras e filmes; as linhas de produtos da Nike são a de calçados e a de roupas esportivas. Cada linha de produto possui a sua própria estratégia de marketing. Dentro de cada linha, está o item de produto, ou seja, um produto específico conhecido por uma marca, tamanho ou preço únicos. Por exemplo, o amaciante Confort vem em dois tamanhos: 330 ml e 600 ml; cada tamanho é considerado um item independente, possuindo um código diferente de pedido. A terceira forma de olhar para os produtos é pelo composto de produto ou o número de linhas de