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INTRODUÇÃO

A tomada de decisão tem sido objeto de pesquisas e estudos tanto no meio acadêmico quanto no campo da saúde e no mundo dos negócios, o que vem a consolidar esta área do conhecimento como de grande interesse e contribuição para a compreensão do comportamento humano.

A primeira parte deste estudo se dedica à exposição da trajetória das pesquisas sobre a tomada de decisão, bem como das teorias que foram surgindo em decorrência dos estudos realizados. Serão discutidos a percepção de risco e o comportamento de risco enquanto processos pertencentes ao fenômeno de tomada de decisão de maneira geral. Devido a falta de informações necessárias, avaliação das decisões e o planejamento empresarial, muitas empresas não tem obtido resultados necessários para o seu desenvolvimento, causando grandes transtornos para os gestores.
Já é comprovado que não há condições de uma empresa sobreviver se ela não dispuser de um profissional idôneo que saiba utilizar as ferramentas da administração, para facilitar o desenvolvimento da empresa. Tem empresas que não dispõe de parâmetros caros que permitem avaliar os resultados de forma significativa, e isto não possibilita um processo eficaz na tomada de decisão.
No processo de decisão, há também a influência dos efeitos estruturais em que a maneira como as opções são apresentadas influencia a seleção de uma opção. Primeiramente, quando se deparam com uma questão que envolve ganhos potenciais, os indivíduos tendem a escolher as opções que demonstram aversão ao risco, ou seja, procuram escolher as opções que oferecem um ganho pequeno, mas certo, em vez de um ganho maior, mas incerto, a menos que o ganho incerto seja tremendamente maior do que o certo.

1. Tomada de decisão individual e criatividade
Quando nos referimos à Tomada de Decisão, principalmente por parte de uma organização, independentemente de sua finalidade (lucrativa ou não), na maioria das vezes, devemos obrigatoriamente levar em consideração o