Marketing

Instituto Politécnico de Viseu Escola Superior de Educação de Viseu

Viseu, Janeiro de 2012 1

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Instituto Politécnico de Viseu Escola Superior de Educação de Viseu

Trabalho realizado no âmbito da unidade curricular de Empreendedorismo Professora Orientadora: Liliana Castilho

Emanuel Renato nº 8160 Pedro Onofre nº 8485 Gonçalo Almeida nº 8472 Michael Marques nº 8208 Paulo Almeida nº 7729

Viseu, Janeiro de 2012 3

Índice
Introdução ......................................................................................................................... 6 1.Apresentação do projecto de ideia de negócio “Sabores do Mundo”............................ 7 2.Competências Pessoais .................................................................................................. 8 3.1.Dimensão da procura efectiva e potencial .............................................................. 9 3.2.Características e atitudes dos clientes ..................................................................... 9 3.3.Dimensão potencial do mercado........................................................................... 10 3.4.Fase do ciclo de vida do mercado ......................................................................... 10 3.5.Quota de mercado ................................................................................................. 11 3.6.Concorrência......................................................................................................... 11 3.7.Capacidades internas da nova empresa ................................................................ 12 4.Plano de Marketing...................................................................................................... 12 4.1.Meio Envolvente do Mercado .............................................................................. 12 4.2.Análise Externa..................................................................................................... 13 4.3.Segmentação de Mercado