Marketing

Matriz de atividade individual*

Módulo: 2
Atividade: 6.2
Título: Vem pra rua – A dupla campanha
Aluno: Juliana Branquinho Guimarães Pereira
Disciplina: Estratégias de Marketing
Turma: 102B RJ
Introdução

No presente trabalho faremos um estudo de caso da campanha “Vem pra rua” veiculada pela Fiat, juntamente com o momento histórico vivido no mesmo período no Brasil, abordando o contexto de marketing e suas estratégias, as dimensões política e sociedade da PEST, a importância do enfoque sistêmico e a pertinência mercadológica.

O contexto de marketing e as decisões estratégicas Em 2013, A Fiat lançou a campanha de marketing “Vem pra rua”, que foi considerada a maior campanha do Brasil em termos de investimentos. Teve seu fundamento baseado na relação dos brasileiros com o futebol, coincidindo seu lançamento com a Copa das Confederações, realizada no Brasil. Neste mesmo período, as ruas do país foram tomadas por manifestações, inicialmente contra o aumento das passagens do transporte público, mas que se difundiram em inúmeras insatisfações e reivindicações, com o sistema político, a falta de transparência dos gastos públicos, entre outras questões, levando para as ruas cerca de um milhão de pessoas no Brasil no dia 20/06/13. Podemos entender contexto de marketing como sendo o conjunto das forças externas e internas à empresa que influenciam suas ações de marketing, que pressionam suas escolhas e atuação. Para que haja uma melhor compreensão, três grupos de pressões devem ser considerados:
1. Ambiente Interno: Inserido no âmbito da ação gerencial, as pressões estão sob o controle da empresa, como:
Qualidade da produção;
Escolha da tecnologia adequada;
Treinamento dos empregados;
2. Ambiente Externo: Fora do âmbito da ação gerencial, onde as pressões estão fora do controle da empresa:
Taxas de juros;
Crescimento da economia;
Abertura de mercado;
Novos comportamentos sociais;
3. Ambiente Negocial: Clientes, concorrentes, mercado e