Marketing

ESTUDO DE CASO “O PAÍS DO RIVOTRIL”

Turma: MBA em Gestão Empresarial Turma 19 Cod. Turma: UNIC_TMBA GE*1238-­‐19 Local: Cuiabá/MT Professor: Newton de Matos Roda

Alunos:

_____________________________ ALLAN BACCAR SEROTINI _____________________________ BRUNO FRANCISCO COVEZZI _____________________________ FABIANO GODOY DE LIMA _____________________________ MÁRCIO GOMES MINOSSO _____________________________ RODRIGO SOARES VITAL

1.De acordo com o artigo, identifique, mencione e comente uma a uma, as
05(cinco) ferramentas de Marketing adotadas pelo fabricante para atingir os objetivos. Abaixo, cinco ferramentas de marketing utilizadas pelo fabricante: • Posicionamento de Mercado: o Rivotril foi promovido entre os médicos por muitos anos como um anticonvulsivante, após estudos ele foi reposicionado e divulgado como um remédio para tratar a ansiedade e transtornos psiquiátricos, se tornando um ansiolítico, e em cinco anos chegou a ser o segundo medicamento mais vendido do país.

• Diferenciação: há muitos anos no mercado, o Rivotril é conhecido pelos médicos por ser um medicamento seguro e eficaz, além de agir mais rápido que os antidepressivos e ser o único de sua categoria disponível também na apresentação sublingual. • Propaganda: após estudos que comprovavam sua eficácia