Marketing

4445207454500Plano de Marketing
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4445207454500Plano de Marketing
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Grupo de Trabalho:
Filipe Fernandes n.º 2654
Hugo Gonçalves n.º 2712
Carlos Santos n.º 2330
Índice
TOC \o "1-3" \h \z \u Introdução PAGEREF _Toc386447721 \h 5O que é um Plano de Marketing? PAGEREF _Toc386447722 \h 6Caracterização da empresa PAGEREF _Toc386447723 \h 9Visão e conceito de negócio PAGEREF _Toc386447724 \h 9História do IKEA PAGEREF _Toc386447725 \h 10Analise do meio envolvente PAGEREF _Toc386447726 \h 13Meio Envolvente Contextual ou Geral PAGEREF _Toc386447727 \h 13Contexto Económico PAGEREF _Toc386447728 \h 14Contexto Sócio – Cultural PAGEREF _Toc386447729 \h 15Na vertente social. PAGEREF _Toc386447730 \h 16Na vertente cultural. PAGEREF _Toc386447731 \h 16Contexto Político – Legal PAGEREF _Toc386447732 \h 17Contexto Tecnológico PAGEREF _Toc386447733 \h 17Meio Envolvente Transacional ou Específico PAGEREF _Toc386447734 \h 18Clientes PAGEREF _Toc386447735 \h 19Concorrentes PAGEREF _Toc386447736 \h 20Fornecedores PAGEREF _Toc386447737 \h 20Comunidade PAGEREF _Toc386447738 \h 21Concorrentes da empresa IKEA PAGEREF _Toc386447739 \h 24Análise concorrência PAGEREF _Toc386447740 \h 25Abordagem dos concorrentes IKEA PAGEREF _Toc386447741 \h 25Análise do mercado PAGEREF _Toc386447742 \h 29Avaliação da situação atual dos países PAGEREF _Toc386447743 \h 29Intenções de compra em 2012 PAGEREF _Toc386447744 \h 30Número e características dos compradores PAGEREF _Toc386447745 \h 31Segmentação do mercado PAGEREF _Toc386447746 \h 31Público-alvo PAGEREF _Toc386447747 \h 31Tendência de evolução de preços PAGEREF _Toc386447748 \h 32Ciclo de vida PAGEREF _Toc386447749 \h 32Independência energética e de recursos PAGEREF _Toc386447750 \h 33Um dia a dia melhor para as pessoas e comunidades PAGEREF _Toc386447751 \h 34Análise SWOT PAGEREF _Toc386447752 \h 34
Agradecimentos
Agradecemos à docente da disciplina de Marketing, Anabela Fragata, pela disponibilidade e