marketing

Introdução e Contextualização do Marketing
1- Introdução

O marketing é ao mesmo tempo uma ‘arte’ e uma ‘ciência’.
O sucesso financeiro muitas vezes depende da habilidade de marketing.
Finanças, operações, contabilidade e outras funções de negócios não terão sentido se não houver uma demanda para produtos e serviços suficiente para que a empresa obtenha lucro.
O marketing, no entanto, não é nada simples.
Os gestores de marketing precisam tomar decisões importantes, como quais características incluir em um novo produto, a que preço oferecê-lo aos consumidores, onde vender seus produtos e quanto gastar em propaganda e vendas. E também como escolher as palavras e as cores para uma nova embalagem.
O marketing atento a uma nova era Os atuais profissionais de marketing devem se atentar para um novo contexto em que estão inseridos os consumidores, os mercados e as organizações. Como por exemplo: O advento das redes sociais viabilizado pela internet e o novo comportamento do consumidor, baseado na interatividade e formação de comunidades virtuais.
O marketing atento a uma nova era Reorganização das lideranças políticas e econômicas evidenciadas pelo chamado BRICS composto pelos seguintes países – Brasil, Rússia, Índia, China e Africa do Sul que já propicia uma nova geografia mundial do consumo. Estimativas apontam para 800 milhões de novos consumidores.
Os quatro Ps do Marketing
Mercado-alvo
produto-preço-praça-promoçao
Produto
Algo oferecido ao mercado para satisfazer a uma necessidade, desejo ou demanda
Preço

Valor justo da posse / utilização de um bem ou serviço
Soma dos valores que os consumidores trocam pelo benefício de possuírem / utilizarem um bem ou serviço

Praça
Disponibilização do produto para seu consumidor habitual ou potencial

Promoçao
Esforços da empresa para promover o produto e se comunicar com os seus diversos públicos