marketing

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
DICIPLINA MARKETING II

PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA

ELLEGANCE

JULIANA AGUIAR DE SÁ
LAIS FURTADO BERTOLDO
LORENA CINTHYA DE LIMA SÁ
MARIA MIRLES SANT ANNA TEIXEIRA
NAYARA LIMA ALCÂNTARA
ORDENICE PEREIRA DO NASCIMENTO
RENATA DO NASCIMENTO
ROBERTA QUEIROZ
ELIDIANE
SOBRAL – CE
2013

SUMÁRIO

1. Sumário Executivo

SITUAÇÃO ATUAL
Super magras, modelos desfilam nas principais passarelas do mundo exibindo um estereotipo que está cada vez mais distante da realidade. No Brasil, segundo o Ministério da Saúde, cerca de 48,1% da população está acima do peso e 15% são obesos. Para suprir essa demanda, um novo mercado surgiu: o “plus size” (traduzido como “tamanho maior”. Ou seja, acima do número 44).
No Brasil mesmo com uma certa evolução, ainda estamos longe do ideal “O mercado cresceu”. Temos novas lojas e outras ganharam visibilidade porque agora a mídia permite. A variedade de peças é maior, o alcance a estas novidades foi facilitado com as lojas virtuais.
Estamos ganhando respeito, conquistando nosso espaço no mercado da moda, mas ainda não chegamos ao considerado ideal. O preço das roupas são mais elevado, por tratar-se de um material feito exclusivamente às gordinhas ou porque são consideradas ‘roupas especiais’, diferença que não existe no mercado da moda.
A linha plus size é uma das que mais cresce na nossa confecção. É um mercado carente e estamos apostando muito nessa linha, porque o retorno está sendo bem positivo.
Embora seja um mercado que se encontra em destaque e em crescimento, a concorrência não é um grande problema encontrado pelos empresários do ramo. Muito embora tenha um publico grande a maioria das empresas de confecção continuam apostando em um padrão de roupas para consumidores com tamanhos menores que o plus size.
SITUAÇÂO PRETENDIDA
Iniciando no mercado de roupas plus size, observamos grande chance de crescimento dentro do mesmo. Com o objetivo de aumentar o