Marketing

Kolynos

Sumário

1. Kolynos..................................................................................................5

2. Marketing da Kolynos............................................................................6

3. Conclusão ............................................................................................8

4.Referências bibliográficas......................................................................9

1. Kolynos

A marca Kolynos foi criada pelo dentista americano Neal Jenkins nos EUA em 1907/ 1908. O produto obteve sucesso, porém seu inventor decidiu expandir os limites e o levou para o Brasil em 1917, onde obteve seu auge.

Com as vendas em alta no Brasil, diversas empresas interessaram – se nos direitos autorais da marca Kolynos, entre essas a multinacional P&G e Colgate Palmolive. A Colgate Palmolive comprou a marca Kolynos por 760 milhões de dólares.

A P&G contestou sobre o uso da lei “Antitruste“ que fala sobre o abuso de poder econômico da parte da Colgate Palmolive, para impedir o monopólio empresarial, resultando então na proibição do uso da marca Kolynos durante 4 anos (proibição feita pela CADE “ Conselho Administrativo de Defesa Econômica”)

Então em meio a esses 4 anos, a empresa Colgate Palmolive decidiu modificar o nome da marca de Kolynos com o objetivo de burlar a proibição do uso do produto, tendo em questão também , que, Kolynos era bem mais popular que Colgate, assim decidiram criar uma nova marca para que o produto não se sobressaísse perante a Colgate, tornando-se assim Sorriso.

Kolynos do Brasil ainda existe, mas como uma subsidiária da colgate- palmolive.Kolynos significa sorriso no idioma grego, por isso que acabaram fazendo essa fusão dos nomes.

Datas importantes
1907/ 1908 – Surgiu nos Estados Unidos
1917 – Exportada para o Brasil
1947 – Começou a produção no Brasil
1997-- Comprada pela Colgate Palmolive e lançamento