Marketing

Atividade de Autodesenvolvimento:
Passo 1: Imagine que você trabalha numa agência de publicidade como profissional de mídia e um dos clientes da agência tem uma determinada demanda descrita abaixo:
Produto: Sapatos Drimel.

Empresa localizada na região de Franca (SP), acaba de inaugurar suas instalações e está lançando uma primeira linha de sapatos femininos. Apesar de nova, a empresa prentede investir consideravelmente em publicidade.
Público-alvo: pessoas do sexo feminino, das classes BC, com idade entre 20 e 40 anos.
Praça: Interior de São Paulo
Objetivo: Atingir 70% do público-alvo, com um total de 560 GRP.

Passo 2: Qual a freqüência média desejada pelo cliente?
Resposta: 560 = 8 70
A freqüência média nesse caso é de 8.

Passo 3: Considerando as características do produto e o que foi visto na aula, é aconselhável que o alcance seja baixo, médio ou alto? E a frequência média? Justifique sua resposta.
Resposta: O alcance deve ser alto pois se trata de uma nova loja com novos produtos, ou seja, lançamento que é quando trabalhamos com alcance alto. A freqüência tomada pela empresa de sapatos de Franca deve ser alta, pois novamente se trata do lançamento de um produto e temos concorrentes ativos na mídia.

Passo 4: A previsão é que a linha de sapatos seja lançada no mês de maio. A intenção é que a campanha cause bastante impacto trabalhando-se alta exposição das consumidoras num período curto de tempo (três meses).
A partir dessa informação, qual deve ser o tipo de continuidade da campanha? Você trabalharia com flights de duas ou três semanas? Justifique.
Resposta: a continuidade que deve ser realizada é a Continuidade Linear. Trabalharia com o flights três semanas, pois se tratamos de um produto difícil diferenciar no mercado com alta concorrência e um produto que os consumidores precisam ser lembrados continuamente sobre aquela loja.