marketing

Introdução

Os produtos têm ciclos de vida cada vez mais curtos e muitos produtos em indústrias maduras são revigorados através da diferenciação e da segmentação do mercado. Por vezes não é fácil reconhecer com precisão quando cada fase começa e termina por este motivo a prática é caracterizar os estágios, quando as taxas de crescimento ou declínio se tornam bastante citadas. Ainda assim, as empresas devem avaliar a sequencia normal do ciclo de vida e a duração média de cada estágio. A fase de crescimento é então o “período de rápida aceitação de mercado e de melhoria substancial do lucro.” (KOTLER). A produção para suprir o mercado em crescimento passa a utilizar padrões de referência para a fabricação dos seus produtos; a partir do instante em que a demanda começa a crescer a resposta da produção deve ser rápida e confiável. Como o crescimento torna-se substancial a observação da concorrência sobre o mercado passa a ser intensa; assunto relacionado à qualidade deve ser cada vez mais breve, não permitindo quedas no nível de qualidade do produto.

1. Ciclo de vida do Produto

O ciclo de vida de um produto começa onde termina o processo de desenvolvimento de um novo produto. Os vários estágios do ciclo de vida de um produto exigem uma reprogramação constante das estratégias e recursos.
A posição de vendas e a lucratividade de um produto mudam através do tempo. O ciclo de vida de um produto é uma tentativa de se reconhecer os estágios distintos no seu histórico de vendas. Correspondentes a esses estágios existem oportunidades e problemas distintos com relação à estratégia de marketing e o potencial de lucro.
A representação da história das vendas de um produto segue a forma de S, esta curva é tipicamente dividida em quatro estágios conhecidos como introdução, crescimento, maturidade e declínio. A determinação dos pontos em que esses estágios começam e terminam é um tanto arbitrária,