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Plano de Marketing

Chocolate Nestlé

Sem Adição de Açúcar

Introdução O presente trabalho insere-se no âmbito da disciplina de Marketing. A temática proposta foi a elaboração de um Plano de Marketing, de uma marca ou de um produto. O tema apresentado será a Marca Chocolates Nestlé Sem Adição de Açúcar da Empresa Nestlé. Ao longo dos anos a Nestlé lançou vários Chocolates, consoante as necessidades do mercado e dos seus consumidores. Chocolates Nestlé Sem Adição de Açúcar são uma marca estratégica para a Nestlé. O Chocolate de Leite Nestlé Sem Adição de Açúcar e o Chocolate Preto Nestlé sem Açúcar contém apenas os açúcares presentes naturalmente no leite e no cacau. O seu agradável sabor resulta da adição de edulcorantes que conferem o mesmo poder adoçante, mas com metade das calorias e não favorecem a formação de cáries.

Análise SWOT
A Análise SWOT é uma ferramenta de gestão muito utilizada pelas empresas para o diagnóstico estratégico. O termo SWOT é composto pelas iniciais das palavras Strenghts (Pontos Fortes), Weaknesses (Pontos Fracos), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças).
Análise Interna: Corresponde aos principais aspectos que diferenciam a empresa ou o (s) produto (s) dos seus concorrentes. São provenientes do produto e da empresa – decisões e níveis de performance que podemos gerir. Pontos Fortes: Vantagens internas da empresa ou produto (s) em relação aos seus principais concorrentes:
Chocolate com o mesmo sabor;
Com menos calorias;
Não favorecem a cárie dentária;
Aconselhados pelos nutricionistas e dentistas

Pontos Fracos: Vantagens internas da empresa ou produto (s) em relação aos seus principais concorrentes:
Produto Novo no mercado;
Desconhecido e que pode não ser aceite pelos os consumidores;
A Marca Canderel, líder neste setor.
Análise Externa: Corresponde às principais perspectivas de evolução do mercado em que a empresa atua. São fatores