Marketing

PROJETO INTERNET SOCIAL

PROGRAMA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL ESTRATÉGICA

A TECNISA possui hoje, um dos websites mais completos do mercado brasileiro pelo qual navegam em torno de 80.000 pessoas por mês. Desse total, 700 visitantes, em média, se cadastram para receber informações sobre imóveis do seu interesse. A TECNISA, valendo-se desse fluxo de pessoas, criou o Projeto Internet Social com o objetivo de capitalizar essas visitas em prol de entidades assistenciais de credibilidade, desejando com isso apoiar o desenvolvimento de tais projetos, envolver seus visitantes internautas em uma ação de cidadania, ao mesmo tempo em que deseja capitalizar em favor da sua imagem institucional, mediante o seu reconhecimento como empresa socialmente responsável. O Projeto Internet Social foi lançado em fevereiro de 2002 e prevê a doação de R$ 2,00 (dois reais) a escolher entre duas entidades de apoio a crianças carentes: Fundação Gol de Letra e o Projeto Felicidade da instituição judaica Beit Chabad. Para beneficiar o Projeto Felicidade, a TECNISA tem na página principal do seu site, um banner que convida o visitante a preencher um cadastro e doar R$ 2,00 à instituição, o que é feito pela TECNISA em nome do visitante internauta. A outra ação social que contempla a Fundação Gol de Letra, ocorre a cada cadastro preenchido pelo visitante, a partir do qual é feita uma doação pela TECNISA em seu nome no valor de R$ 2,00 à entidade. Em ambos os casos, o visitante recebe uma mensagem de comprovação de sua doação assinada pela TECNISA e pela entidade beneficiada. A TECNISA investiu neste projeto R$ 48.000,00 nos últimos dezoito meses. O sistema de monitoramento e controle baseia-se nos relatórios periódicos enviados pelas duas instituições, pelos quais a TECNISA acompanha a aplicação dos recursos a elas destinados. Os resultados esperados desse projeto relacionam-se às metas das próprias entidades assistenciais, as quais se referem ao