Marketing

OBJETIVO

O objetivo principal do trabalho é analisar quais as estratégias utilizadas pela empresa Coca-Cola para o lançamento de um novo produto no mercado, a coca zero (refrigerante sem adição de açúcar), após uma descrição analítica que inclui o estudo do material, apartir de referencias teórica, os anúncios foram descritos e analisados, feito isto, foram cruzados os dados obtidos, foram identificados também estratégias ofensivas no produto. Empresas que desejam ter no mercado produtos que agradem seus consumidores e também mante-los devem elaborar pesquisas de marketing e também posiciona-los de maneira que o público os aceite tornando-se fieis aos mesmos.

INTRODUÇÃO

O plano de Marketing é um documento escrito que postula e define a Estratégia de Marketing de uma Empresa, unidade de negócio, ou de um produto ou serviço, ele é de grande importância para a empresa definir as metas e como irá se posicionar no mercado, até mesmo as empresas que já tem reconhecimento no mercado precisam de critérios no momento de lançar um novo produto a fim de atingir o público e tornar este novo lançamento um sucesso.
A coca - cola mesmo sendo líder do mercado de refrigerantes e a marca mais valiosa do mundo, também enfrenta desafios, ela precisa entender um consumidor mutante, que tem novos hábitos, e mensurar todos seus resultados: dos comerciais de televisão ao ponto de venda, passando pelo mundo digital. A Coca-Cola vem investindo em geração de conteúdo pelo consumidor e no entendimento do cenário que a cerca. O mais complexo deles é o universo jovem. O adolescente é o target mais difícil de se entender porque eles mudam muito rápido. O maior desafio que a Coca-Cola tem é entender o que estas pessoas querem antes mesmo delas querer, conseguir se antecipar e entregar os valores da marca, manifestados em comunicação, em promoção e embalagens.
Dessa maneira eles lançaram um novo produto no mercado a coca-cola zero um refrigerante sem adição de açúcar para entrar