Marketing

1. INTRODUÇÃO

Em 1886, ano em que a Coca-Cola foi apresentada pela primeira vez ao público, na Jacob´s Pharmacy em Atlanta, nos Estados Unidos, pelo farmacêutico chamado Pemberton, que adorava manipular fórmulas medicinais. Ao pesquisar a cura de dores de cabeça, ele faz uma mistura líquida de cor caramelo, e movido pela curiosidade, leva esta mistura para uma farmácia chamada Jacob´s Pharmacy onde é adicionada em água carbonada (gasosa) e vendida aos clientes por US$ 0,05. Seu contador chamado Frank Robinson batiza a bebida de Coca-Cola, e escreve seu nome com sua própria caligrafia sendo exatamente igual até os dias de hoje. utico chamado Pemberton, que adorava manipular f vez ao p Nos primeiros anos são vendidos aproximadamente 9 copos de Coca- Cola por dia (237 ml), sendo que após um século foram vendidos apenas o xarope mais de 38 bilhões de litros.
Infelizmente Pemberton não era um homem de negócios e não teve a visão de que sua nova fórmula seria um sucesso Mundial, e em 1891, vende por US$ 2.300,00 aproximadamente para Asa Griggs Candler.
Candler que já possuía experiência em negócios, sendo um vendedor nato, investiu pesado em promoção, onde se expandiu o nome da marca em diversos modos, como: brindes, relógios, balança para farmacêuticos, calendários etc e em pouco tempo, já havia construído fábricas em Chicago, Dallas e Los Angeles.
A popularidade do refrigerante exigia novas formas de apresentação, onde em 1894, Joseph Biedenham, um comerciante, engarrafou a bebida e sugeriu a Candler que a vendesse daquela forma, porém apesar de sua experiência não conseguiu visualizar o sucesso que seria vender o refrigerante em garrafas portáteis, tanto que depois vendeu a US$ 1,00 os direitos de exclusividade de engarrafar e comercializar a bebida aos advogados Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead.
Com o sucesso que a bebida estava fazendo, apareceram no mercado alguns similares e a Coca-Cola para proteger seu produto e sua marca investiu em