marketing territorial

Marketing Territorial e Turístico
- O Marketing Territorial deve entender-se como uma ferramenta de enorme valor e vantagem competitiva para o planeamento e desenvolvimento de estratégias das cidades, assim como para uma gestão urbana mais sustentável, em interação com o Marketing estratégico tendo como finalidade promover o desenvolvimento de uma cidade sustentável, sempre com uma visão a longo prazo.
- O conceito de Marketing Territorial foi introduzido por Kotler, Haider e Rein em 1993, que apresentam uma nova abordagem ao Marketing Estratégico de Lugares, comparando pela primeira vez as cidades a um produto. (Ramos) em 2003 afirma que um planeamento estratégico de Marketing proporciona às cidades instrumentos para estarem à altura do desafio, quer ao nível da alteração como da fixação.
- O Marketing das cidades surgiu como resposta a uma problemática, comum a várias cidades, que se prende com o facto de depois de diversos anos de esplendor com registos de enorme crescimento registar-se uma situação de estagnação, esse forte crescimento, registado em décadas anteriores, pode ser caracterizado pela falta de planeamento, dando origem a cidades desorganizadas, com reduzidos ou inexistência de espaços verdes e diversos congestionamentos de transito, tendo em conta os traçados das vias publicas
Como atrair investimentos, industrias e turismo para as cidades, regiões, estados e países.
As cidades e Municípios procuram ter uma imagem de marca ou seja as marcas são mais do que nomes e símbolos, as marcas são um elemento fundamental nas relações com os consumidores ou seja é tudo o que o produto significa para os consumidores.
Tomar – capital dos templários
Almeirim – capital da sopa da pedra
Golegã – capital dos cavalos
Quais são os principais mercados alvo das organizações locais?
Visitantes / Residentes e trabalhadores / Negócios e indústria / Mercados de exportação

Como se vendem as localidades?
Marketing – posicionamento e imagem
Marketing dos