Marketing Territorial

Introdução:

Marketing:

Definição:

Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as actividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, visando alcançar determinados objectivos de empresas ou indivíduos e considerando sempre o meio ambiente de actuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade.
É a função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficia a organização e seu público.

Marketing Territorial:

Conceito:

Marketing Territorial é um conceito recente nos pressupostos do Planeamento Estratégico, este não incide apenas na promoção/venda do território mas concentra-se também no desenvolvimento deste.

A comunicação é muito importante na divulgação do que é definido no planeamento estratégico de Marketing, na sua promoção.
Primeiro pensa-se o território, todas as suas componentes. É preciso pensa-las numa lógica de competitividade e, depois, comunicá-lo.

Traços gerais:

Desenvolvimento sustentável;
Competitividade;
Promoção.

Objectivos:

Os objectivos do Marketing Territorial têm que envolver os objectivos do desenvolvimento económico-social e a visão dos agentes desse território.
É um Marketing direccionado para cuidar e desenvolver os atributos naturais e potenciais de uma área ou região.

Um plano estratégico de Marketing desenvolve-se em 4 passos:
Análise da realidade;
Formulação de uma Estratégia (Objectivos);
Desenvolvimento de um Plano de Acção (Metodologia);
Implementação e monitorização.

As intervenções sobre o território são projectos inovadores, como grandes eventos.
A promoção do comércio tradicional de uma cidade ou vila é um exemplo de uma campanha de Marketing Territorial em que os parceiros trabalham juntos na divulgação do seu comércio promovendo animação de rua, concursos, eventos atractivos ao