MARKETING SOCIAL PARCERIA DE SUCESSO

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
4 CONCLUSÃO 11 REFERÊNCIAS 12

1 INTRODUÇÃO
O presente trabalho tem por objetivo um estudo de caso de ensino de marketing social: uma parceria da administração pública e uma empresa de comunicação com abordagem metodológica onde o cientista busca a pesquisa para embasar a concepção, o conhecimento e delinear este Caso.
Buscamos por meio deste enriquecer a aprendizagem (teoria e pratica) das disciplinas de Direito público, Licitação, Contratos e Terceirização, Administração Pública e Gestão de Políticas Públicas.

2 . DESENVOLVIMENTO
2.1. CARACTERIZAÇÃO DA ADMINISTRAÇÃO PUBLICA E EMPRESA DE COMUNICAÇÃO
Departamento de Trânsito - DETRAN/RS, da autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul – que tem a competência de regulamentar, normatizar, fiscalizar, fazer cumprir a legislação de trânsito vigente no país, e coordenar companhas de conscientização, informação e educação no transito.
O Grupo VIT é o representante da MTV no Rio Grande do Sul – tinha o projeto de Serviços de Utilidade Pública (SUP) ligado à segurança no trânsito, a MTV/RS tinha nas mãos uma estratégia exitosa com o Detran/RS, em que a MTV assinava com o cliente a campanha e lhe cobrava somente a produção, em um espírito de parceria pela causa.

2.1.2. Histórico da parceria entre as duas organizações
Primeira campanha – 2003
Em 2003, quando a MTV/RS firmou uma parceria com o DETRAN/RS para a produção de programetes voltados à prevenção de acidentes no trânsito, uniram-se rock e atitude.
Segunda campanha – 2004
Em 2004, a parceria renovou-se e foram produzidas quatro novas versões de SUP. Essas, inspiradas na estética do filme Dogville, do diretor Lars Von Trier.
Terceira campanha – 2005
No terceiro ano da série, vieram os SUP 2005. Protagonizadas