Estudo de caso: Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 4
3 CONCLUSÃO 8 REFERÊNCIAS 9
1 INTRODUÇÃO
O presente estudo de produção textual baseia-se em uma caso de criação e implementação de campanhas de marketing social firmando parceria entre a administração pública direta e uma empresa de comunicação, com foco na análise da escolha de parâmetro de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.
O DETRAN/RS que é um órgão público estadual fez uma parceria com o Grupo VIT empresa privada, tendo como seu diretor executivo o senhor Vitor Faccione, que é formado em Administração e possui a pós-graduação MBA em Marketing, empresa esta que é representante da MTV no Rio Grande do Sul, uma emissora de televisão. Em uma parceria com a citada empresa de televisão, no qual a programação é voltada para o público jovem, realizou campanhas sociais sobre segurança no trânsito que pelo bom desenvolvimento da campanha havia rendido um prêmio em 2006.

2 DESENVOLVIMENTO
2.1 O Detran/RS
O Departamento Estadual de Trânsito – Detran/RS uma entidade Autárquica, vinculada à Secretaria da Administração e dos Recursos Humanos.
Criado pela Lei nº 10.847, de 20 de agosto de 1996, dotado de autonomia administrativa e financeira e quadro de pessoal próprio, o Detran/RS é representado pelo cargo de Diretor-Presidente e tem por finalidade gerenciar, fiscalizar, controlar e executar, em todo o território do Estado, as atividades de trânsito, nos termos da legislação própria.
A administração da Autarquia compete à Diretoria e ao Conselho de Administração.

2.2 A MTV A MTV é um canal por assinatura brasileiro de música operado pela Viacom International Media Networks (VIMN). Iniciou sua transmissão em 1º de outubro de 2013, às 21h30, e surgiu após a devolução da marca MTV pelo Grupo Abril, que a manteve no ar em TV aberta no país