Marketing Mix parques temáticos
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MARTA LÚCIA MONTE CARMELLO
MARKETING MIX DE PARQUES TEMÁTICOS
O Caso do Parque da Mônica de São Paulo
MARKETING MIX DE PARQUES TEMÁTICOS
O Caso do Parque da Mônica de São Paulo
Banca Examinadora
Profa. Orientadora Dra. Gisela Black Taschner
Prof. Dr. Marcos Henrique Nogueira Cobra
Profa. Dra. Marilia Gomes dos Reis Ansarah
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO
MARTA LÚCIA MONTE CARMELLO
MARKETING MIX DE PARQUES TEMÁTICOS
O caso do Parque da Mônica de São Paulo
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"-FGv
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F••ndação Getulio Vargas
Escola de Administraçáo : de Empresas de São Paulo ,
Biblioteca
Dissertação apresentada ao Curso de Pós
Graduação da EAESP I FGV
Área de Concentração: Mercadologia como requisito para obtenção de título de mestre em
Administração.
Prof'. Orientadora Dra. Gisela Black Taschner
SÃO PAULO
2002
MONTE CARMELLO, Marta Lúcia. Marketing Mix de Parques Temáticos: O Caso do
Parque da Mônica de São Paulo. São Paulo: EAESP/FGV, 2002. 128 p. (Dissertação de
Mestrado apresentada ao Curso de Pós-Graduação da EAESP/FGV, Área de
Concentração: Mercadologia).
Resumo: Considerando a importância econômica e social do lazer para o ser humano, este trabalho abordou um tipo específico de lazer em expansão no Brasil na década de
1990: os Parques Temáticos. O objetivo desta dissertação foi apresentar o Parque da
Mônica sob a ótica do Marketing Mix, buscando compará-lo à literatura existente e a outros Parques Temáticos.
Palavras-Chaves: Administração;
Temáticos; Marketing Mix.
Gestão;
Serviços;
Lazer;
Turismo;
Parques
Esta dissertação é dedicada aos meus pais, Lúcia e Milton, como forma de retribuição a todas as oportunidades de
estudo
proporcionadas a mim e aos meus irmãos.
MEUSAGRADEC~NTOS
•
À professora Gisela Black Taschner, minha orientadora, pela orientação,
dedicação,