Marketing integrado

Evolução em relação às agências de propaganda

As agências de propaganda que desejem atender de forma mais completa seus clientes deverão se transformar em agências de comunicação.
Estas trabalharão com um programa integrado baseado na comunicação integrada de marketing e na verticalização de soluções, buscando compreender cada público-alvo, dentro deste contexto, customizando e flexibilizando o composto e os processos da nova abordagem comunicativa.
Tais ferramentas, empregadas de forma estratégica e integrada, dentro de um processo de relacionamento constante com o mercado, durante os estágios de pré-venda, venda, consumo e pos-venda, são o principio da comunicação integrada de Marketing.
A análise do Ciclo de Vida do produto é outro ponto importante para compreender quando e com que intensidade usar o composto, isto se aplica, por exemplo no lançamento de um novo produto, em que a forca na utilização integrada de todas as ferramentas é imprescindível.
Nove etapas compões a elaboração e a implementação do plano integrado de comunicação do marketing. * Analise do problema ou da oportunidade * Definição dos objetivos da comunicação * Seleção do público alvo da comunicação * Seleção dos elementos do mix de comunicação * Definição da estratégia da mensagem * Definição dos meios de comunicação * Definição do orçamento de comunicação * Implementação do plano * Avaliação dos resultados

Principais ferramentas do composto de comunicação

Propaganda - trata-se de qualquer forma paga de divulgação que tenha como objetivo apresentar e promover idéias, produtos ou serviços, de caráter não pessoal, subsidiada por um patrocinador.
Tipos de propaganda - há propaganda de produto, serviço, marca, institucional, comparativa, corretiva, subliminar e documentário.
A evolução das agências de propaganda pressupõe a utilização integrada do composto de comunicação e está relacionada à valorização e comunicação dos atributos e benefícios