Projeto integrado marketing
MANUAL ESPECÍFICO Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II
MARKETING • 2º semestre, turmas ingressantes em Agosto.
São Paulo 2011 1
PIM II PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA: Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBJETIVOS:
Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação); Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes; Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de compreender como ela contribui para o entendimento do
comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing; Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.
DISCIPLINAS CONTEMPLADAS: BASE Mix de Marketing Pesquisa de Mercado Composto de Comunicação COMPLEMENTAR Contabilidade Estatística Aplicada Dinâmica das Relações Interpessoais
MATERIAL DE APOIO: Manual Geral do PIM; Conteúdo das aulas; FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência 2010. Disponível em www.fpnq.org.br; 2
Normas monográficas da ABNT; Bibliografias a serem fornecidas pelo professor orientador do Projeto.
FOCO DO PROJETO PIM O grupo deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos:
1.
Descrição da Organização
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6
Denominação e forma de constituição. Dados e fatos relevantes da origem da organização. Natureza e ramo de atuação.