Marketing Esportivo
13414 palavras
54 páginas
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESASMARKETING ESPORTIVO
CASE - NIKE
Trabalho de conclusão de curso realizado como requisito parcial para obtenção do diploma do curso de Administração de Empresas, Orientadores: Prof° MS. Catia Ferdinando Costa e Profº Clóvis José de Grazia.
SÃO PAULO
2009
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
MARKETING ESPORTIVO
CASE - NIKE
Adriano Princy Peracioli
Fabio Luiz Jacinto Santos
João Luiz Felix
Regis Fernando Freitas Farias de Souza
SÃO PAULO
2009
Tema: Marketing Esportivo – Case Nike
Resumo
O estudo de caso desenvolvido junto à empresa Nike objetivou a compreensão do funcionamento de uma empresa com presença global e que se vale de modernas ferramentas de comunicação e marketing com o intuito de construção de uma identidade de marca unificada globalmente. O intuito principal é a análise da comunicação imagética e a unicidade do discurso publicitário na abordagem junto aos consumidores potenciais e, para tanto, foram analisadas as campanhas para televisão e o conjunto de web sites que compõem as principais mídias utilizadas pela corporação.
Justificativa
O esporte com toda sua visibilidade passou a ser um negócio lucrativo. No mundo da indústria esportiva, segundo o site (www.eduacacional.com.br), o esporte movimenta aproximadamente US$ 1 trilhão de dólares, ou seja, o esporte por si só atrai milhões de possíveis consumidores, que certamente trarão o retorno esperado pelas empresas.
Problema
Por que as empresas investem em Marketing Esportivo?
Hipótese
As informações sobre como funciona o Marketing Esportivo são muito escassas, ainda assim é um setor que cresce a cada ano mais. O esporte esta sendo usado como ferramenta do Marketing Esportivo, portanto, entender como funciona esse mercado é de extrema importância para que as empresas atinjam seus objetivos.