Marketing em tempos de Crise

NUMA ALTURA EM QUE A ECONOMIA MUNDIAL SE APRESENTA FRAGILIZADA MUITOS EMPRESÁRIOS QUESTIONAM SE ESTA SERÁ A MELHOR ALTURA PARA SE INVESTIR EM PUBLICIDADE.

É VERDADE QUE O MARKETING TEM AS SUAS VANTAGENS: RELEMBRA O CONSUMIDOR DA EXISTÊNCIA DAQUELA MARCA, BEM OU SERVIÇO E DESTACA A EMPRESA FACE AOS SEUS CONCORRENTES.

MAS, QUANDO O MERCADO ESTÁ POUCO RECETIVO A CONSUMIR, SERÁ ESTA UMA OPÇÃO INTELIGENTE?

APOSTAR NO MARKETING NÃO GARANTE O SUCESSO DE UM BEM OU SERVIÇO – E EM TEMPOS DE CRISE O CENÁRIO AGRAVA-SE PERANTE O JÁ BAIXO PODER DE COMPRA.

NO ENTANTO, EXISTEM PRODUTOS QUE BENEFICIAM DAS RECESSÕES ECONÓMICAS... OU NÃO FOSSE A CRISE APENAS PARA ALGUNS!

NO ENTANTO, O SEU SERVIÇO OU BEM FAZ PARTE DE UM MERCADO QUE OSCILA CONSOANTE A MODA, O PODER DE COMPRA E OUTRAS CONSOANTES COMO O PREÇO, FORMAS DE PAGAMENTO QUE GANHAM ESPECIAL IMPACTO EM TEMPOS DE ABRANDAMENTO DO CONSUMO.

E AQUI ENTRA O REAL VALOR DO SEU BEM... O PREÇO DE MARCAS E PRODUTOS VARIA CONSOANTE O VALOR QUE A SOCIEDADE LHES ATRIBUI:
SE É UM BEM RARO
SE É DE LUXO
SE É DE PRIMEIRA NECESSIDADE
SE TEM NOTORIEDADE
SE É DE CONFIANÇA
ETC...

HOJE EM DIA, E CADA VEZ MAIS, A NOTORIEDADE DE UM PRODUTO É CONSEGUIDA ATRAVÉS DE UMA COMUNICAÇÃO EFICAZ DA EMPRESA COM O SEU CONSUMIDOR.

NO ENTANTO, ISTO NÃO SIGNIFICA NECESSARIAMENTE GASTAR BALÚRDIOS EM PUBLICIDADE.

A VERDADE É QUE COMEÇAM A HAVER MARCAS MUITO BEM SUCEDIDAS ÀS QUAIS NÃO ESTÁ ASSOCIADO UM GRANDE INVESTIMENTO DE MARKETING... É O CASO, POR EXEMPLO, DOS GELADOS HAAGEN-DAZS, ZARA, STARBUCKS, ENTRE MUITAS OUTRAS.

CADA VEZ MAIS A PUBLICIDADE DEIXOU DE SER A BASE PARA O DESENVOLVIMENTO DE UMA MARCA FORTE.

ISTO PORQUE A RELAÇÃO ENTRE O CUSTO E O BENEFÍCIO NEM SEMPRE É EFICAZ.

O GRANDE DESAFIO AQUI NÃO É O DE INVESTIR FORTEMENTE EM MARKETING MAS SIM O DE CONSEGUIR FIDELIZAR OS CLIENTES... LEVÁ-LOS A COMPRAR!

CRIAR UMA RELAÇÃO DA MARCA OU PRODUTO COM O CLIENTE FINAL; SUSTENTAR A SUA REPUTAÇÃO; DAR-LHE CONFIANÇA...