Marketing desportivo

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Definição

Marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio.
A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes.
As actividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de actividades, desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda.

Marketing mix

O Marketing mix ou Composto de marketing é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma como os consumidores respondem ao mercado

Trata-se do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objectivos de marketing.
Consiste em 4 P’s – Produto, Preço, Ponto e Promoção. A estrutura dos 4 P’s impõe que as empresas decidam sobre o produto – e suas características, definam o preço praticado, decidam como distribuí-lo e seleccionem métodos para promovê-lo.

Insuficiências

Outros estudiosos de marketing acreditam que essa estrutura de 4 P’s comete o pecado de não enfatizar certas actividades importantes como os serviços, o atendimento, as embalagens e a venda pessoal, por exemplo.

A questão não é se deveriam haver quatro, seis ou mais P’s, mas sim qual seria a estrutura mais adequada para projectar a estratégia de marketing de um produto – ou serviço.

Existe uma crítica a qual divulga a ideia de que os 4 P’s enxergam o mercado sob o ponto de vista do vendedor e não do comprador. Para esses críticos os 4 P’s poderiam ser descritos sob o ponto de vista do comprador como “os 4 C’s”: (a) valor para o Cliente; (b) menor Custo; (c) Conveniência; (d) Comunicação.

Dessa forma, enquanto os marketeiros se vêem como vendedores de um produto, os consumidores se enxergam como compradores de