Marketing turístico através de megaeventos desportivos: os jogos olímpicos

MESTRADO EM TURISMO 2012-2013

Marketing Turístico através de Megaeventos Desportivos: os Jogos Olímpicos
Nelson Philippe Sousa 07-06-2013

Docente: Prof. Paulo Faustino Unidade Curricular: Marketing do Turismo
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Indice:

1 - Introdução 2 – O nascimento dos Jogos Olímpicos 3 – Turismo e Desporto 4 – Marketing Turístico 5 - Análise SWOT – o caso dos Jogos Olímpicos de Rio de Janeiro – 2016 6 - Prós e contras da realização dos Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro a) Prós b) Contras 7 - Conclusão

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Introdução

“O Plano Estratégico Nacional do Turismo indica, para o horizonte 2015, a necessidade de Portugal acolher mega eventos, desportivos ou culturais, de cariz estruturante, como o foram a Expo98 e o Euro 2004. Além da sua enorme exposição mediática, este tipo de eventos deixam no País um legado de infraestruturas e de património construído, que geram fluxos de turistas no imediato e a longo prazo.” - Turismo de Portugal

Os eventos desportivos têm vindo a ganhar, progressivamente, mais relevância no âmbito do Turismo. Estes acontecimentos, apesar de pontuais deixam repercussões e marcas, muitas vezes permanentes, nos territórios de acolhimento dado que envolvem movimentação de pessoas (Turismo), de capital, de recursos, criação de infraestruturas, fazendo com que o local envolvido sofra, indubitavelmente, um desenvolvimento. A organização de Eventos poderá dar a ideia de se tratar de atividade relativamente recente, no entanto trata-se de um fenómeno existente desde há séculos atrás. Um caso flagrante a esmiuçar seria o dos Jogos Olímpicos.

O nascimento dos Jogos Olímpicos
Os Jogos Olímpicos nasceram na Grécia, há mais de 2700 anos (776 A.C.) e tinham como principais objetivos o culto aos Deuses e o fortalecimento de laços entre as cidades gregas. Segundo a lenda, foi Hercules que denominou as provas desportivas de Jogos Olímpicos, tendo sido o mesmo a criar o estádio em honra de Zeus e a estabelecer o seu acontecimento de 4 em 4 anos. Desta