marketing desportivo

Índice
Marketing Desportivo 4
História do Marketing Desportivo 4
Características 5
Plano Marketing Desportivo 5
Perguntas Fundamentais do Plano de Marketing 5
Estratégias do Marketing Desportivo 6
Segmentação do Mercado Desportivo 7
Processo de Segmentação do Mercado 7
Marketing Operacional Desportivo 8
Mix de Marketing Desportivo 8
O Preço 9
A comunicação 9
A Publicidade 10
O Promoção 10
O Patrocinado e o Patrocinador 11
Especificidades do Marketing Desportivo 12
Marca Missão e Valor 12
O Sport Lisboa e Benfica 13
Os Patrocinadores do Benfica 16
Benfica como Patrocinador 17
Responsabilidade Social do Benfica 17
Fundação Benfica 18
Conclusão 19

Marketing Desportivo
Segundo Philip Kotler, o Marketing Desportivo consiste numa interpretação do conceito de marketing e da sua aplicação que não estritamente empresariais. Assim, o marketing desportivo ultrapassa as fronteiras desta afirmação, isto porque, dentro do contexto desportivo podemos encontrar agentes e instituições sem fins lucrativos, podemos também encontrar diversas indústrias e prestadores de serviços que estão constituídos empresarialmente.
Marketing desportivo, ou marketing para desporto como também é conhecido, é uma ferramenta cada vez mais utilizada, quer pelos grupos desportivos, quer pelas marcas que são patrocinadores de clubes, eventos ou de atletas. (como por exemplo, temos as Marcas como Nike, Adidas e Puma com fortes posicionamentos neste mercado).
História do marketing desportivo
A origem do marketing desportivo no mundo é questionável, uns dizem que foi no Império Romano, (jogos do circulo Romano) outros nos Estados Unidos no começo do século XX e até mesmo na Itália;
O facto é que a partir do momento que alguém usou o desporto para divulgar sua empresa ou usufruiu do marketing para alguma modalidade desportiva, mesmo que de forma inconsciente, este estava fazendo marketing desportivo;
O desporto na sua primeira aparição era uma responsabilidade