Marketing de relacionamento

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO tenologia em marketing

luciana dantas rodrigues

A reinvenção da Puma pela marca

Brasília
2008

luciana dantas rodrigues

A reinvenção da Puma pela marca

Trabalho apresentado ao Curso Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Atividade interdisciplinar modulo II.

Brasília
2008

A reinvenção da Puma pela marca

1 – B
2 – A diferenciação dos produtos, Marketing e liderança dos produtos
3 – D
4 – E

5 – 1 – A diferenciação dos produtos agora dependia da comunicação, mais do que dos materiais utilizados na fabricação, e as marcas, convertidas no maior capital das empresas do setor, diversificavam-se em submarcas dirigidas a diferentes grupos de consumidores, e não aos que buscavam uma promessa de desempenho esportivo.
A estrutura de liderança foi ampliada e agilizada a partir da criação do comitê executivo do grupo, integrado pelos três membros da diretoria e pelos diretores de operações e recursos humanos, gerenciamento de marca, finanças e controle, vendas para a Europa Central e vendas internacionais. Essa comunicação entre funções agilizou a estrutura corporativa e constituiu vantagem comparativa.
Ao enfatizar mais o estilo de vida do que o desempenho esportivo, a marca Puma se distanciou dos principais concorrentes.

5 – 2 – Ao oferecer uma linha de produtos voltada para diferentes necessidades e estilos de vida, tal estratégia responde ao que Bertone descreve como “maior consciência das pessoas pela estética”.
Uma das idéias implícitas é a de que uma marca não consegue satisfazer por si só todas as necessidades das pessoas; deve oferecer produtos específicos e ajustados às necessidades dos consumidores que são diferentes dos demais e precisam se sentir respeitados.